Позиция веб-страницы зависит от многих факторов, вот основные:

• Контент. Один из самых главных показателей. На его качество оказывают влияние: уникальность текста; соответствие поисковому запросу; содержимое тега тitle и подзаголовков h1—h6; теги strong, b, em, i; слова, расположенные в начале текста; плотность ключевых слов; изображения и заполненные теги alt с ключевыми словами.
• Заголовок. Он должен быть заметным в результатах поиска и содержать главное ключевое слово.
• Сниппет. Это фрагмент исходного текста или кода программы, применяемый в поисковых системах, текстовых редакторах и средах разработки. Сниппет должен содержать точное вхождение ключевого слова, не быть обрезан и четко отвечать на вопрос пользователя.
• HTML-код. Он нужен для структурирования и отображения веб-страницы и ее контента. Сайт должен отображаться в правильной кодировке.
• Обратные ссылки. Ссылки должны находится на постоянной основе, не мигать. Проверяются количество и качество ссылок, если ли по ним переходы.
• Удобство пользования сайтом. Сайт должен иметь интуитивно понятную структуру, чтобы пользователь смог быстро сориентироваться, этому способствуют удобная навигация, выделение важной информации, отсутствие ошибок, красивые картинки и т. д.
• Поведенческие факторы. К ним относятся: кликабельность сайта, посещаемость страницы, целевые и нецелевые посетители сайта, поведение пользователей: длительность просмотров, количество просмотренных страниц, добавление в закладки и т.д.